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2011年暑期档是好莱坞续集电影的天下，《速度与激情5》、《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》三部续集片接连掀起观影热潮，从5月中旬火爆至6月中旬。《变形金刚3》7月中旬卷土重来，全面带动市场高涨，首映当周周票房总量逼近5亿，成为有史以来单周票房总量最高的自然周，两周以后《哈利波特与死亡圣器》（下）接过接力棒，虽然市场票房总量逐渐下滑，但整体仍然是保持高位运行。《变3》上周正式突破10亿，而《哈7》（下）也轻松突破3亿关口。
进口分账片表现惊人，中国市场已成好莱坞最大的海外票仓，另一方面，国产片表现相对低迷，《建党伟业》遭遇报复性抵制，无法像当年《建国大业》那样大幅吸引散客观众，《武侠》高调宣发，但自身素质遭人诟病，结果与《关云长》一样败走麦城，除此之外，几部主旋律影片被曝光偷票房挪票房之后，依然有条不紊地进行着，果然是说你行你就行、不行也得行。
总体来说，暑期档里国产片一直被进口片压着打，虽然上映数量明显增加，但票房产量和口碑都没有明显建树，本周上映的《窃听风云2》粉碎了这种尴尬。
《窃听2》首战告捷
对于影院放映终端来说，安排零点首映并不复杂，就是相应延长营业时间，但通常情况下，只有好莱坞大片能享受零点首映的隆重待遇，比如近期的《变形金刚3》或《哈利波特与死亡圣器》（下）等等。观众对影片有非常强烈的期待，而影院也乐于看到开门红，换句话说，是否进行零点首映取决于影片宣传和发行是否强势，观众期待是否高涨。据不完全统计，《窃听风云2》8月18日零点场超过百场，各大票仓城市的票房影院都积极安排零点首映，观众响应程度也很高，成为暑期档末端一道鲜亮的风景。
经过一段时间放映，《哈7（下）和《变3》的票房产出主要集中在3D版本，2D放映只占较小比例，《窃听风云2》主要接收这两部影片释放的2D放映空间。《窃听风云2》首周放映4天，累计放映51700场左右，排映场次紧追整周放映的《蓝精灵》和《哈7》（下），表现颇为强悍，观众总人次和平均上座率表现更是突出：影片首周吸引超过236万观众进场，观众总人次超过《蓝精灵》；影片平均单场观众人次将近46，之前《建党伟业》、《财神客栈》、《武侠》等暑期档国产片的首周平均上座率分别为36、34.5和36.3。
在万达院线，《窃听风云2》本周排映超过4500场，约占院线排映总场次的21%，吸引超过27万观众进场，约占院线观众总人次的30%，观众人次比《蓝精灵》多出5万以上，影片平均单场观众人次60左右，上座率表现可观，据统计，《窃听风云2》在万达院线产出票房1060万左右，摘得院线票房亚军，占院线周票房的24%。
《窃听风云2》是典型的港产合拍片，广东市场尤其重要，古天乐、吴彦祖和刘青云在这个地域知名度很高，曾江、江毅等TVB老戏骨的群众基础更是广泛，影片在中影南方新干线摘得票房冠军，累计票房838万，所占市场份额约为28%。《窃听2》演员组合在西南市场的响应程度也很可观，在四川太平洋院线，影片吸引9.5万观众进场，产出票房308万，所占市场份额约为24.3%，同样摘得院线票房冠军。
《窃听风云2》首日票房1800万，首周票房8000万左右，摘得本周票房排行榜亚军，而《蓝精灵》之所以能取得冠军，主要是因为3D影片票价较高的原因，事实上，《窃2》总观众人次比《蓝精灵》多出16万以上。
创新营销突围
7月中旬，默多克新闻集团旗下的英国《世界新闻报》爆出窃听丑闻，之后又爆出新闻集团更多媒体卷入窃听事件，默多克本人出面道歉，出席听证会接受质询，等等。窃听事件引起轩然大波，恰好契合《窃听风云2》的主题，影片迅速与社会热点取得关联。
8月8日，博纳与福布斯杂志联合举办电影产业投资论坛，《窃听风云2》主创与财经界知名人士聚在一起，就电影产业与金融投资、电影内外的财经等主题展开讨论。电影投融资从来都是各种电影论坛的热门议题，但经常都是关起门来开会，产生的影响相对有限，而这次论坛以热门电影为切入点，展开针对性更强的讨论，吸引财经媒体和娱乐媒体的同时关注，最终取得双赢效果，这个跨界论坛新意十足，突破了国产电影传统的宣传模式。之后，片方为金融财经界代表举行超前点映，影片自身素质过硬，经过金融巨子口口相传，很快通过各种渠道扩散出去，迅速提高观影期待。
金融界点映做出声势，接下来铺口碑。通常情况下，片方不进行影评人看片、或者只邀请部分合作亲密的影评人参加的，基本都是对影片没信心，只能严格控制评价或刻意制造口碑，这种情况屡见不鲜，而《窃听风云2》大规模邀请影评人看片，说明片方对影片信心十足，而且，影评人专场放映之后基本都赢得了正面评价，来自影评人自发的赞扬也为影片上映做足声势，也直接推动了零点场的火爆。
《窃听风云2》借用前作品牌，用商业片的制作手法进行包装，重新制作一个全新故事，影片与现实的金融背景关联紧密，庄家操纵股市的传奇，吴彦祖为父报仇，设下种种圈套摧毁地主会，枪战、动作、追车、计谋等等设置高潮迭起，角色性格更是复杂，观众大呼过瘾，事实上，国产电影也已经很久没有让观众觉得如此畅快了。在正面口碑的推动下，片方与剧组先后在北京、广州、长沙、成都等地展开巡回宣传，影院阵地活动不仅为影片聚拢人气，也有利于得到影院放映终端的支持。
一部电影拿到好票房，与演员阵容有关，与上映档期有关，与宣传营销有关，与发行规模有关，但最基本的要素还是影片自身的素质，比如《让子弹飞》的高调宣发，其根本还是影片自身足够强悍，这样各环节才能进入良性循环，而不是像《关云长》或《武侠》那样迅速分崩离析。《窃听风云2》首周叫座又叫好，接下来也不会遭遇其它影片冲击，因为下周《赛车总动员2》将与《蓝精灵》争夺3D市场，而《巴黎宝贝》不可能构成威胁，《窃听风云2》的票房空间非常宽广，暑期档国产商业片票房冠军已经基本纳入囊中。
《蓝精灵》拿到冠军
本周《蓝精灵》摘得冠军头衔，如前所述，主要胜在3D票价较高。影片本周排映52700场左右，环比上涨13%左右，《哈利波特与死亡圣器》（下）主要让出2D空间，3D仍是主要对手，影片吸引将近221万观众进场，环比下滑10万左右人次，平均单场观众人次从上周的49下降至42，上座率维持还算不错，影片本周收得8400万，环比下滑不到8%，截止本周影片放映12天，累计票房1亿7500万，已是海外市场冠军，目前占影片海外票房13%左右。
在万达院线，《蓝精灵》排映近4000场，约占院线总场次的18.5%，影片吸引超过22万观众进场，平均单场观众人次56左右，影片以1151万的成绩摘得院线票房冠军，所占市场份额约为26%。在中影南方电影新干线，《蓝精灵》收得票房827万，与冠军仅相差11万，咬得比较紧，影片所占市场份额约为27.5%。在四川太平洋院线，影片本周收得290万左右，环比下滑27.5%，与其它院线相比跌幅比较明显，影片所占市场份额约为23%。
《哈7》（下）本周遭到《窃听风云2》腰斩，2D版本场次收缩严重，影片排映场次52200场左右，环比收缩近42%，影片吸引将近148万观众进场，观众人次收缩55%以上，平均单场观众人次也从上周的36下降至28，影片本周仅收得5600万，跌幅超过56%，截止本周影片放映18天，累计票房已有3亿7225万，这个数字在影片海外票房总排名中位列第五，排在日本、英国、德国和法国之后。由于粉丝观众的大批离场，《哈7》（下）最终票房想突破4亿有一定难度。《变3》平均上座率仍然可观，甚至还超过《哈7》（下），影片本周吸引超过103万观众进场，收得票房4200万，环比下滑46%左右，截止本周影片已放映32天，累计票房将近10亿6000万，有没有可能突破11亿？
三部进口片所占市场份额将近55%，《窃听风云2》成功突围，而另外两部新上映的影片就没那么幸运了。《女巫季节》今年年初在北美上映，票房不到2500万美元，近几年来尼古拉斯•凯奇已经沦为票房毒药，口碑更是江河日下。由于有女巫、恶魔等魔幻元素，影片海外票房表现还算不错，已统计票房将近6500万美元。魔幻片在内地市场有一定拥趸，片中惊悚氛围的塑造亦算成功，影片首周放映三天，拿到1330万票房，但它很难得到口碑传扬。至于《无价之宝》，影片主要利用负面话题进行炒作，虽然有张柏芝和lucas，也将影片宣传成合家欢的家庭电影，但说服力明显不足，而误入影院的观众被赤裸裸的广告植入震惊了，欢乐传媒继《火星没事》之后再为某奶粉炮制的影片遭到一片骂声，反过来说，实在无法理解这家奶粉厂商为何一而再、再而三地让拙劣的电影糟践自己。
纪录片《海洋》得到很多明星的支持，比如章子怡、王菲、李亚鹏等借助微博号召观众走进影院，以实际行动来支持这部影片，《海洋》本周收得615万。但纪录片市场毕竟较小，大部分观众还没用培养出进影院看纪录片的习惯，影片排映超过8500场，观众人次不足20万，平均单场观众人次将近23，与《无价之宝》差不多。以《海洋》的市场表现来看，内地电影市场推广营销纪录片还有很长的路要走。
《窃听风云2》开场表现可观，《蓝精灵》保持较好的上座率，《变3》和《哈7》（下）缓慢而有序地退场，本周电影市场票房总产量约为3亿3400万，这四部影片扮演着顶梁柱的角色，所占市场份额超过78%。
下周展望
《加勒比海盗4》之后，又一部迪斯尼续集电影《赛车总动员2》冲进市场，姚晨、范伟和黄磊的配音有一定的吸引力。《巴黎宝贝》据说是讲一个富二代在巴黎意外当上爸爸、从此卷入与三个女人感情纠葛的故事，影片宣传推广杂乱无章，似乎找不到准确的卖点，不用特别期待。
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狗仔卡
发表于 2011-8-29 02:20:31
变色卡
显身卡