就是这一张照片，那照片中的当年男孩，我们找到了：
沈亮作为一名MJ忠实粉丝，已有着近30年历史的粉龄。我们这次意外的联系到了他。
他分享一篇他写的老文给我们，正好也解答了关于那张上海照片中的MJ广告的来源。以下就是他的文字：
有关MJ值得说的东西太多，我决定选择和自己职业有关的方面开始说起。
这张照片的拍摄时间是1989年夏天。地点：上海人民广场（福州路和西藏中路交界口）。就是在这一年，第一次听到了他的专辑《BAD》,并成为了他最坚定的粉丝。于是我——当年一个屌丝留下这张照片。
为什么说这事，主要想谈谈这张户外广告。当年中国的户外海报都是靠人工用油漆，站在梯子上手绘出来的，无论多大面积都是手绘，绝没有电脑喷绘写真之类。而唯独MJ的这张《BAD》专辑发行海报是户外巨型写真，很可能这是当年全国第一张户外写真广告。要知道1989年，喷绘之类还没大批进入广告市场，从后来广告业发展来看喷绘初始的制作价格，我敢说，MJ的这幅户外制作是天价。当年上海还没开始房改，也就是说，按以后市场价比对，这幅画的制作费当年应该够买一套房。
为什么引进方——中图公司要这么做，无疑，这与授权方的要求一定是有关系的。可见，作为全球最红的歌手，MJ的品牌形象在推广时已经被严格要求，以确保神一般的存在。而良好的形象控制才是保持品牌良性传播的基础。
从MJ进入中国一亮相开始，我们其实已经可以看出美国人成熟的品牌运作手段（当然这是我现在才这么说，当年一高中生肯定不懂啦）。那我们就接下来谈一谈有关MJ的品牌符号效应。
首先，用行若PIS理论来讲，迈克尔杰克逊这名字就是一品牌，还是全球最具知名度的品牌。同时，从唱片工业的范畴来说，MJ是其中一个产品，只是这个单品太出色，太伟大，是现代唱片工业最成功的一款产品。既然是极具品牌价值的一款单品，美国依靠这款单品打遍世界无敌手，并超越种族隔阂，成功输出美国文化价值观，到底是依靠哪些元素构建起这么一款超级产品呢？
最优秀品牌的塑造，离不开几样东西：文化内涵（品牌灵魂）、产品质量、识别符号、整合传播、公众话题、成功创新、商品延伸..........
无疑，在MJ 身上，每一点都可以写出一篇长文。但，今天我就品牌识别符号来部分解读下MJ的品牌密码：
1、姓氏符号:
作为商业范畴的MJ这个名字和人，被设计成好几个符号，并在不同时期广泛应用于各宣传物料中：
2、图形符号：
如果时尚界制定最烂穿衣标准是“穿西服绝对不能穿白袜”是天条的话，唯独对MJ 是不成立的，并且他成功的将这种风格定型为专属他一人的外形符号。
3、服饰符号:
打歌服，在80、90年代，唱片包装手段中有一种常规的方式就是“打歌服”：歌手穿新发行专辑封面的同款服装(或MV里的同款)到处参加宣告会。其实在现在看来这就是典型的视觉营销，用统一的识别符号进行重复宣传。MJ每张专辑的打歌服都成为经典：红色机车夹克、黑色帅气朋克装、军装制服系列等。
4、道具符号：
从《billy jean》开始MJ所引领的符号风潮成为经典，其中包含：水晶外套、水晶单手套、压线流浪儿吊脚裤、懒汉鞋 ，礼帽。而到了《BAD》则定型了最著名的行头，并成为专属MJ风格的道具符号，包含：袖套臂章、中长西裤、护臂朋克皮套等。这些装扮最终将MJ的“雅痞”特质表露无遗，就像他在那些MV想表现的“有点坏且散发危险气息”的气质 。
5、动作符号：
毫无疑问，MJ创造了具有挑逗性的抓档动作，并成为他的招牌，令现场为之疯狂。另外，“太空步”因为MJ的表演而轰动世界，原本一个街头舞蹈动作因此走上世界之巅。而给人摆脱地心引力的前倾45度表演，成为了他的个人专利。
6、外貌符号：
外貌也能成为符号？没错，就像只要一顶礼帽+一撮小胡子就代表卓别林一样。MJ因为皮肤病而致使皮肤变白不得不化妆，最终却令其确立了很中性的个人外形。其中就包含他的哥特妆、漂亮的眉形\、以及卷曲的长发组合在一起的专属形象。而在《Dangrous》专辑封面，这得以强化定型。
7、创新符号：
人类音乐史发展史上，MTV的发展离不开MJ的杰出贡献，它让MTV这种形式得到革命性发展。对于MTV创新性的商业运用,MJ可谓居功至伟。而他留下的MTV精品成为后人无法超越的巅峰。
以上，罗列的是一些关于MJ 的品牌符号元素，虽然有这么多识别符号，奇怪的是，这些符号每一个都成为经典，成为流行的风向标，横跨二个世纪，即便是今天，他依然给了很多时尚品牌设计师以灵感。所以MJ被称为“KING OF POP”（流行之王），我认为不仅仅因为他是流行乐之王，也是对他在时尚界做出贡献的肯定。
之后更多的就是MJ这一品牌价值最大化地被各种商业化应用，我们自此可以看到“品牌输出”有多大的能量，可以挑动多大的市场效应。
2014年美国“公告牌”颁奖大典则惊世骇俗地让MJ“复活”，全息影像制作出了MJ的新歌《节奏奴隶》现场表演。花了整整一年，数百人团队参与，如此斥巨资只因为MJ的品牌力足够强大，商业价值足够深远，即便在他逝后依旧。
这样一个传奇人物，拥有不可估量的商业价值，但越是大牌，维护自身品牌形象难度就越大，因为各怀鬼胎达到商业目的的个人和机构太多，这也对MJ的品牌价值带来冲击。但我们可以看到，MJ 在维护自身品牌形象方面表现出了非凡的一面。因受诬陷而深陷“娈童案”官司的过程中，MJ每次出庭的都如服装秀一般，表现了他专业态度。对那些一直支持他的歌迷，他如是说：“无论外界对我多么不公平…你们都会在那支持我…我永远爱你们…我能够承诺的就是：我将令你们因为是迈克尔·杰克逊的歌迷而骄傲！”
因此，我很骄傲！
——瑾以此文纪念永远的迈克尔。
2014-6-25
后记：当年购买的中国首版MJ自传《太空步》，距今已经25年。
自从我打破唱片纪录开始——我打破了猫王的纪录，我打破了披头士的纪录——然后呢？他们叫我畸形人，同性恋者，性骚扰小孩的怪胎！他们说我漂白了自己的皮肤，做一切可做的来诋毁我，这些都是阴谋！当我站在镜前时看着自己，我知道,我是个黑人！——迈克尔.杰克逊
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