「超级」噱头「超级」秀

dalehsiang · 发表于 2008-1-31 20:36:55

这文章贴这对吗? (文章原本是繁体,直接翻成简体,不便之处请见谅) 世界日报【廖树生】每年的超级杯时节一到，高昂的电视广告价格及门票市价，都成了新闻标题。今年的超级杯赛由褔斯(Fox)电视网转播，30秒时段广告的平均价码已高达270万美元。门票的黄牛票价也高得离谱，最差的座位也要3千美元，较好的座位则以万计。除了国联(NFC)及美联(AFC)代表队在球场上争夺冠军杯之外，超级杯那一周也成为超级派对周，不管你对美式足球有没有兴趣，到主办超级杯赛的城市参加「超级」派对，才是时尚，娱乐界明星拥入，粉丝跟进。企业界也借此机会，招待他们的最佳客户，美式足球本就是美国人热爱的球赛，派对之外，弄张门票让客户到球场体验「超级」场面，等于是终极的招待。找门票有如公开竞标，无怪乎票价高得令人咋舌。超级杯赛原名AFL-NFL World Championship Game，由当时American Football League及National Football League这两个联盟的冠军队对阵，第一届门票只要十美元，也没全数卖完，中场的助兴节目是大学乐队的演奏。超级杯从早期的「纯球赛」，演变成今日的全球媒体大事，过程与电视脱离不了关系。当时的NFL总裁是罗塞尔(Pete Rozelle)，他的背景是公关，思维不局限于职业美足。他曾在电视界服务，1960年代，电视业开始起飞，罗塞尔接掌NFL之后，深知电视对职业美足发展的重要性。罗塞尔认为职业美足这场大赛，不应只是两支劲旅较力的纯球赛，应该借电视把它变成比球赛更大的事件，所以在1979年，他指派史堤格(Jim Steeg)负责筹划。超级杯比赛开始前唱国歌，一向由大学的合唱团担任，再不然就是由有地区代表性的人士主唱，第三届超级杯在迈阿密(Miami)举行，唱国歌的是当地出身的歌星、佛州柑橘业代言人Anita Bryant，Pledgeof Allegiance则由来自佛州太空中心的Apollo 8太空人主持。史堤格决定先从开幕典礼唱国歌着手，他出面邀请当红的Supreme主唱Diana Ross，这是无偿的邀请，但Diana Ross晓得超级杯有广大的电视观众，乃一口答应，红歌星到超级杯表演的惯例，从此开启。第二个转捩点是1988年，NFL把中场节目的制作，委托Radio CityMusic Hall代办，职业秀的制作水准到底不同，红歌星、扭扭舞(Twist)始创人Chubby Checker卖力演出，Rockettes全体出动伴舞，88台大型钢琴遍布全场，超级杯中场时间的表演，变成职业水准的大排场歌舞秀。 1993年，史堤格钓到了一条特大号的鱼，他请到了麦可杰克逊(Michael Jackson)，载歌载舞的杰克逊，当时的号召力，无人能及。超级杯中场表演虽只有12分钟，但杰克逊已把超级杯赛变成全球知名度最高的电视节目。次年，NFL电视转播权到期，重新招标，新成立的电视网福斯公司，以天价标下NFC球赛的转播权，震惊美足及电视界。 CBS自始即独家转播NFC的球赛，这块大饼忽然被福斯抢走，连John Madden—PatSummerall这个黄金转播评论搭挡，也转投褔斯去了。 CBS只好砸重金，抢下原由NBC拥有的AFC球赛转播权。 ABC则仍保住星期一晚上的球赛转播权，但代价也是水涨船高。直到去年，NFL新增周日晚上的比赛时段，NBC才再取得转播权。福斯、CBS及ABC出天价转播NFL的球赛，必须从广告费捞回来，尤其是三年一轮的超级杯赛，更是不可放过的肥羊，广告价码涨幅也高，1995年，30秒的时段的广告费已达100万美元，2002年翻一倍，跃升到200万美元。超级杯广告费这么贵，广告的制作也都是特别精心设计，观众对超级杯广告特别有兴趣，广告的观众评分，也成为球赛之外的超级杯较劲项目。电视公司付出巨额的转播权利金，NFL总也得提升节目的可看性，超级杯中场节目的制作费一再提高。现在ABC被Disney收购，CBS属于Viaco-m，这两家及褔斯都有自已的影视制作公司。 NFL干脆把中场表演的制作交由电视公司自行负责，可是Disney及Viacom这些大公司的出发点与NFL不同，2004年的超级杯赛，轮到CBS转播，Viacom以属下的MTV负责制作，结果出现Janet Jackson脱序戏码。现在超级杯中场表演，不是即时转播，而慢了五秒，以防再出状况。电视公司捞回成本的另一招，是球赛当天流水席式的音乐会，从早上开始，到比赛之前，在场外，一直有歌星及乐团大型的户外演唱会，这个时段的广告收入也相当可观，总收入目前已接近比赛时段的广告总额。超级杯赛由全球160几个国家转播，但有多少人对美足比赛真正有兴趣，值得怀疑，中场的秀，以及精心设计的广告，无疑是吸引人之处。超级杯赛，除了三小时两支球队争夺美足霸位之外，已变成主办城市长达一周的嘉年华会。超级杯周电视的销售量，不亚于圣诞节，为的还不是超级杯派对。说它是「超级」，一点也不为过。 2008-01-27 http://www.worldjournal.com/wj-sp-news.php?nt_seq_id=1661826 我看到迈的表演时,以为整个世界都燃烧起来了然后又在Heal the world的时候全球和平.. [ 本帖最后由 dalehsiang 于 2008-1-31 20:44 编辑 ]