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发表于 2010-7-9 07:26:36
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排片火爆票房冷淡 6月份22部电影无一过亿
2010-7-8 8:51:40 来源：广州日报 作者：周娴
在刚刚过去的6月，有22部电影上画却没有一部票房过亿。很多媒体据此断言电影市场过热。然而这似乎并不能阻止更多的新片蜂拥而来。就连7月3日的央视《新闻联播》也关注到，今年七八月暑期档将有超过60部电影上画。究竟应该如何看待6月电影票房带来的启示？本报记者采访了众多电影公司和院线方负责人，他们都一致认为，6月片多分散票房的现象并不惊讶，热钱涌进电影市场还将持续两三年，今年就表现在影片的数量上。而热钱的这种急功近利导致国产小片的质量不高，恶性循环的结果就是票房惨败。
惨状：6月票房低过淡季
关键词：22部电影无一过亿
今年6月共有22部电影在广州上画没有一部影片票房过亿。记者翻查了近年来中国票房过亿影片的记录，发现除了去年6月24日上画的《变形金刚2》之外，很少有过亿影片是6月上映的。所以对于“6月无过亿影片”的结论并不需要震惊，让人吃惊的是这个6月的反常。按照近几年来中国电影市场的规律，一般票房低产月是3月到5月，6月的票房往往会上扬。但今年6月票房反而低走，仅以广州本地的珠江金逸院线为例，该院线6月份实现的票房为3765万元，观影人次约103万人，与今年3月到5月该院线的平均票房相比下降了约23%。今年6月上画的影片中进口片《玩具总动员3》等票房都没有爆发，《功夫梦》、《谍海风云》等合拍片虽然有大明星加盟依然只有几千万的票房，其他16部国产片多是成本不过1000多万的小片，能够跑出的也只有两部：《人在囧途》小赚，《叶问前传》基本持平。其他影片都“死得很难看”。
怪象：输不认输赢不认赢
关键词：《谍海风云》只有5000万
对于6月的电影市场，华谊兄弟总经理王中磊认为的确过热。不过他认为《谍海风云》并非媒体所“讥笑”的6月输家：“《谍海风云》在这个6月的票房压力比投资在2000万左右的国产片的压力都小。因为我们不是只靠内地市场来盈利。这个片子在内地市场只要有5000万的票房就能持平。因为它还有海外市场收入。而目前它的票房据我所知已经达到了5000万。”
对于这个票房，王中磊很释然，表示是预期之中，他说：“首先，世界杯晚上10时的比赛就把这个月电影票房的黄金档期给破坏了。其次，那么多小片涌上来，导致的后果就是大片卖不透。客观地说，《谍海风云》和《功夫梦》都具有过亿的‘资质’。”
输了的不认输，赢了的也不认赢。号称800万成本的《人在囧途》票房收得3700万。而《叶问外传》几乎全新人的阵容也有1300万的内地票房。但两部影片都说自己没赚。《人在囧途》发行方华夏公司称，按照业内通用的分账原则扣掉税等杂项之外，片方分到手的也不过1300万左右，再刨除宣发成本，实际只能算是小赚。《叶问前传》的投资方美亚娱乐算了这样一笔账：《叶问》题材大热，《叶问前传》在海外市场已经收回了一半成本，加上赞助商的一部分赞助，1300万的内地票房加上香港的票房也就能保证持平不亏。
原因：为避“大地震”赌6月
关键词：《唐山大地震》7月上映
至于为何要杀入6月档？《叶问前传》的发行方的心态颇有代表性：“后面的档期几乎个个月都有大片。往前又有《波斯王子》等票房肯定破亿的片子，前有狼后有虎，还不如放在6月赌一赌。由于正值世界杯，大片为了避做炮灰都会避让这个档期，相对来说竞争也不会那么惨烈。”
由巩俐和周润发联手打造的《谍海风云》是整个6月档演员阵容最大票房也最让业内人士跌眼镜的华语片。为何非要挤在6月上画呢？王中磊说：“因为这个片子在美国上画的时间定在了9月。我们不希望它在中国比在美国晚上映，这有防盗版的原因也有宣传点方面的原因。但是9月之前国内已经没有更好的档期了。特别是我们自己的《唐山大地震》定在了7月之后。”
院线冷静：不能苛求每个月都有过亿的影片
关键词：电影行业也有二八理论
对于今年电影的“6月之灾”，院线方面的看法比较冷静。中影南方新干线副总经理邱晴在接受本报记者采访时表示：“从两年前开始，就有很多关于中国电影利好的消息传出，很多热钱涌进了电影市场。这个所谓的‘过热’在去年是表现在总票房的增长上，在今年就表现在影片的数量上。”对于一个月20多部电影上画的局面，邱晴也认为很正常：“今年不止6月，几乎各个月上画的电影数量都在20部左右。院线也很头痛。原来5个电影厅，不够。现在每个影院加多了两个厅还是不够排片。现在的影院起码要有10个电影厅才敢叫做多厅。”
她认为所谓的“6月票房的惨状”很符合市场规律：“在电影行业里也有二八理论。高票房的影片不会超过年上画影片总数的20%。不能苛求每个月都有过亿的影片。美国一年300部影片，赚钱的A级电影也不过几十部。6月电影的表现其实很正常。”
有人把6月票房不好归罪于影院，认为是他们排了太多的影片。持这一观点的人举出了《疯狂的石头》的例子。“当年它的票房也是逐渐攀升的。小片的演员阵容肯定不大，观众要认识它的好处需要一个相对比较长的时间，太过密集的排片导致了这些小片来不及靠口碑拉升票房。”对此中影南方新干线副总经理邱晴表示不赞同。“按照现在影院的实力再多十几部同时上画也是可以的。即便是好电影也不能没有对手的老放，《泰坦尼克》够好看了吧。当年不也有很多观众抱怨怎么两个月影院始终就放这么一部片子呢？6月的排片其实很合理，功夫片、鬼片、谍战片、搞笑片很多种类的影片可供观众选择。当然你要在其中挑出个《阿凡达》或者《叶问2》来是不可能的。”
片方降温：热钱急功近利，质量下降影响票房
关键词：目前业内亏损率达60%~70%
6月没有票房上亿的影片是否就真的代表电影市场过热需要降温呢？院线的看法是影片不是非得过亿才赚钱，大片有大片的玩法，小片有小片的活法。要想赚钱就要有清晰的市场概念。就拿这个6月来说，邱晴认为有些电影的做法是值得借鉴的。“比如《人在囧途》，几百万的投入得到3700万的票房，投资回报率就很好。这在以前国内电影市场的环境中是不可能实现的，在6月这个档期就更加不可能。但这部片子的发行比较成功，片子里用的是湖北话，肯定会吸引湖北观众。主人公的目的地是长沙又有很多长沙的街景对于湖南观众也会有吸引力。而王宝强是河南人，河南观众会觉得很亲切。所以它的片方很聪明，着重在这几个地区落力宣传，使足了劲。这几个地方的票房贡献也相当突出。再比如《决战刹马镇》，它在东北的票房就占了大头，因为孙红雷是东北人，而且影片也比较符合东北观众的口味。如果一个明明很北方的票子非要到南方来拿高票房，这就是跟自己较劲了。”
对于6月的票房惨状，电影制作公司另有看法。光线影业总裁张昭认为，除了世界杯等看得见的因素之外，最大的问题在于热钱太多。“这些热钱都急功近利。希望马上能够在票房上看到回报。在这种观念指导下出品的电影存在着自身的硬伤。在制作方面相对粗糙，剧本打磨不够。而影片质量的下降又让观众对国产小片失去信心，恶性循环的结果就是票房惨败。”张昭认为目前业内的亏损率估计在60%到70%左右。解决这一问题的方法，张昭则认为最好是把资源放在剧本和幕后制作上。
而华谊兄弟总裁王中磊则认为，这种影片“拥挤”状况至少还将持续2至3年。
公司对策：明年不缩减拍片计划
关键词：“拥挤”状况还将持续2－3年
虽然6月电影票房颇惨，但各大公司都没有缩减拍片额度的计划。更有多部同类题材的影片将会对打。电影市场继续拥挤状态。目前已知的题材“撞车”组至少就有三对，像《蔡李佛拳》和《蔡李佛》、《画皮》升级版电影《画壁》和《画皮2》将先后开拍，当然同类题材中最出名的还数最近闹纠纷的《王的盛宴》和《鸿门宴》。两部影片都以楚汉相争的故事为背景，在现实中二者也将上演一番“楚汉之争”。
而目前内地最大的两家民营电影制作公司光线影业总经理张昭和华谊影业副总王中磊均表示明年不会有缩减开片计划的想法，光线影业明年投拍以及发行的影片还将要比今年更多。
华谊兄弟：明年计划拍8部片
华谊兄弟总裁王中磊表示，华谊一向不是高产的公司，所以明年不会缩减拍片计划：“按照华谊的实力，一年完全还可以开拍更多的影片。不过我们一向不讲求高产，所以明年还是自己投拍5部影片，与其他公司合作拍摄3部影片。”王中磊认为：“去年关于电影太多利好消息，包括华谊上市的消息，让更多的资金涌入了这个市场。所以这个拥挤状态估计2到3年之内是不会改变的。”而今年，华谊预期8部影片能获得10亿元的收入。
光线影业：明年目标票房翻番
光线投入电影市场4年来，少有大投资电影出现。对此，光线影业总裁张昭认为主要是因为大投资的影片风险太大，“今年我们出品的电影除了今年9月上画、目标票房3亿元的《精武风云》外，其他多是中等成本或者小成本的电影，但至今无一失手。”而这也是让张昭觉得骄傲的一点。不过，张昭表示其实光线影业最近几年来主要将资源放在“产品研发”的环节，因此明年光线将会发威，根据温瑞安小说改编的武侠电影《四大名捕》以及《画皮》的升级版《画壁》等大投资的影片陆续开拍。就票房而言，预计明年出品的影片票房将达到10亿。
海润集团：将投拍两三部电影
除了大的民营电影公司不会缩减拍片计划之外，不少电视剧制作公司也杀入了电影圈内。海润集团近日就透露将投拍一部以重庆打黑为背景的大片，影片将由杜琪峰执导，周润发主演。
对于中国电影市场的前景，负责人赵俊凯表示，相比电视市场，电影市场的风险太大难以掌控。“电视剧的风险是可以算得到的。每年电视台需要的剧集数量基本是个定额，各个公司制作出来的剧集与市场上同期产出的作品一对比就知道自己处于哪个档次，能上多少集，赚多少亏多少完全可以估算到。但电影，影响电影票房的因素太多了。”不过即便如此，海润集团还是曾向媒体透露将有2到3部电影投拍计划。
(编辑：Endli) |
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