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发表于 2010-4-21 10:00:30
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他们的表演跨越行业界限被无数人所尊崇。
“整个世界都送给了我们。”成功之后的拉利伯特忍不住感慨。明星和娱乐界的名人蜂拥而至,他们以能够亲眼看到太阳马戏团的表演为荣。职业经理人们也像苍蝇一样会聚在团长的周围,他们想从后者的收益中分到一杯羹。不过,拉利伯特已经不是当年那个为了推广马戏团而勇气十足的年轻人了,“我得考虑很多事情,现在管理比扩张更为重要。”
尽管这么说,但实际上从1990年开始太阳马戏团已经开始了在全世界“扩张”的脚步。他们的巡演让人痴迷,四年之后他们就在美国、巴西、哥伦比亚、荷兰和新加坡等地设立了分部。如今太阳马戏团已经在全世界推出13种不同类型的演出,由4个不同的演出团队把同样的演出带到世界各地,并赢得艾美奖等世界戏剧界的重要奖项。2006年,太阳马戏团还被带到了上海。“我们的团队里有20%的演员来自中国,因此,我们很高兴这次能够在中国演出。太阳马戏团会带你走进一个远离现实的世界,这里充满梦想、希望和渴望。”马戏团的副总裁马里奥说。
除了世界巡演之外,声名远扬的太阳马戏团还被邀请在很多盛典上表演,例如2007年的NBA全明星赛上。在号称“娱乐之都”的拉斯韦加斯,太阳马戏团和克里斯蒂娜·阿奎莱拉、托尼·布莱斯顿以及玛丽·布莱基一起成为中场表演嘉宾。前三人都是流行音乐界的巨星,太阳马戏团的地位由此可见一斑。转过年来的第50届格莱美颁奖典礼上,太阳马戏团同样在受邀表演之列。在洛杉矶的斯台普斯体育馆,身着华服的小丑们在漫天的彩色纸屑中出场,他们精彩绝伦的舞蹈和逗趣的表演让在场的歌手不断忘情地鼓掌。金发美女穿着红色的吊带袜出场,她和同伴表演惊险的走钢丝和空中飞人,引得碧昂斯忍不住惊叫“小心”。
2009年是太阳马戏团成立25周年,眼光独到的拉利伯特再次出击,邀请著名珠宝品牌宝诗龙为其设计特别珠宝系列“Inspiria”。善良的钻石被镶嵌在卷曲、盘旋又流畅的项圈之上,其华美又大气的风格和马戏团相得益彰。
作为成功案例入选管理学名著《蓝海战略》。
“迄今为止,全球已有90多个城市的4000万人观赏过其作品。在不到20年的时间里,他们的收入水平就达到了世界马戏大王‘玲玲马戏团’通过100年努力才取得的高度。”这是勒妮·莫博涅在自己的著作《蓝海战略》当中的文字,她把太阳马戏团作为开篇的第一个案例来陈述和分析。“让我们想像一下,如果我们把整个市场当作由红色和蓝色组成的海洋。其中红色海洋代表现今存在的所有产业,蓝色海洋则代表还不存的的产业,是未知的市场空间。那么,蓝海战略就是企业超越传统产业竞争、开创全新市场的战略。”作者认为太阳马戏团是“蓝海战略”的典型,而当《蓝海战略》荣获2005年的“全球最畅销书籍”的称号时,太阳马戏团也得到了进一步推广。所有人都企图从太阳马戏团的历程中窥探到快速成功的秘诀,文艺界更是希望在其经营模式中摸索出可以拷贝的线路。
就像莫博涅在书中所说,当年的太阳马戏团创立于在传统马戏团逐渐萎靡的时代:由于动物保护者反对强迫动物进行表演,马戏明星再红也红不过一个好莱坞的三流演员,而且玩具市场的发展使得儿童不需要出家门就可以得到娱乐,所以马戏观众人数骤减,马戏团也面临着无钱可赚的窘境。
于是,决策者们决定破釜沉舟,拿掉了这动物表演和马戏明星表演这两个成本较高但却不流行的内容,只保留了代表马戏团精神的帐篷、小丑、经典杂技表演等关键元素。在拉里贝特看来,不管是动物,还是人,只要能带给观众与众不同的娱乐体验,这就够了。而人比动物在创作方面会更直接,更丰富,更超出想象,也就更能满足娱乐的本质。另外,他们还向百老汇的舞台剧取经,制作的每一套节目都有着剧场式的的主题和故事。用马戏团第一任艺术总监盖·卡伦的话说就是:“太阳马戏团的最大秘密就是把演出做得像电影一样。”
观众们被从家里吸引出来,重新走进马戏团的大帐篷。他们被高科技的舞美、炫目的灯光、奇特的服装以及感人的剧情所折服,心甘情愿地掏出高额的门票费用。同时,在临走的时候还不忘在专门的销售专区买点纪念品回去。
特立独行的老板是马戏团最成功的明星人物。
太阳马戏团上了报纸、电视、杂志以及畅销书,这让他们的创始人拉利伯特成为世界上顶级富翁之一。当年那个在蒙特利尔街头拉手风琴挣零花钱的毛头小子已经堂而皇之地变身,成为成功人物的代表。“我曾经沿街卖艺,使尽全力维持生计,”在2007年初的全球企业家年会上,拉利伯特如是说,“我从未上过任何商业培训课程,但是我今天站在了这里,我追寻到了我自己的梦想。”他的梦想就是将太阳马戏团打造成世界最顶尖的马戏团,他做到了。功成名就之后的加拿大人还要做什么?答案让人吃惊,因为他要进入国际空间站。
2009年6月,俄罗斯联邦航天署载人航天项目主管克拉斯诺夫宣布,拉利伯特将于当年的9月作为太空游客造访国际空间站。“他的此次旅行有一项特殊的社会使命,那就是呼吁全世界将水资源问题作为太空科研的一部分加以关注。俄联邦航天署高度评价盖拉利伯特及其基金会所从事的人道主义工作,俄方将全力支持他完成这项太空使命。目前,盖·拉利伯特已经开始在俄罗斯宇航员培训中心接受培训。”
尽管在发布会上克拉斯诺夫没有透露拉利伯特支付的费用,但上一位太空游客查尔斯·西蒙尼花费了3500万美元,太阳马戏团老板的数字只会比这个更高。
作为世界太空游的第七位乘客,拉利伯特于9月30日乘坐俄“联盟TMA-16”载人宇宙飞船从哈萨克斯坦升空。他带了9个小丑鼻子进入太空,并在10月9日这一天通过一个网站直播自己在空间站里抛接小丑鼻子的杂耍。成千上万人通过各种媒体得知拉利伯特的表演时间,他们纷纷注册该网站,希望一睹这位传奇人物的表演。拉利伯特和他的太阳马戏团再一次声名鹊起,他支付的巨额支票不但让自己美梦成真,还在另一方面让马戏团得到了进一步的推广。
2009年10月11日,拉利伯特和一名俄罗斯宇航员以及一名美国宇航员离开国际空间站返回地球。出仓时他的身体和精神状况良好,和升空时一样,他又戴上了红色的小丑鼻子。 |
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