BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯里 亲述：百事可乐邀请MJ参演百事可乐之“名人效应”

there

april_zxh421 发表于 2012-5-14 00:29
LZ故事还没完吧?请赶紧继续吧....谢谢!

还有大约一半，后面重点是MJ烧伤那段。你要几点钟睡得，我要全部敲完，估计到四点了，笔记本敲字慢。明天吧，好不好？

there

接上段，歌词部分。
        你是全新的一代，
    整天舞蹈，
    在奔跑中得到魔力，
    你是全新的一代。


    你喜欢自己的所为，
    带着百事一起运动，
    选择权在你，
    你是百事一代。


    如果以后有客户怀疑我的奉献精神，我想这一幕就足以说明一切。一个广告人，跟随着史上最著名之一的舞曲节奏，满嘴里唱着客户的名字。。。给写了这首歌的人听。
    迈克尔听了我的演唱以后格格笑起来，然后说：“我喜欢这个。”他展开了一张皱巴巴的纸，给我看他写的两行歌词，作为合唱部分，或者叫副歌。他唱了起来：
    大口畅饮，品尝今日的脉动，
    感受百事的方式。
    我担心“畅饮”这个词感觉有一点像啤酒。不过我不想破坏这种好势头。迈克可以称得上是十分卖力。他直接去打电话给他的乐队，安排明天晚上开始录音。

    但他仍然没有认可我们设计的情节图板，不过我已经想好怎么来展现了。
    在用情节图板呈现的时候，有一个特殊的危险。情节图板有可能会使你的注意力全部集中在画面的细枝末节上，这有可能会使他忽略全景的画面，以及广告的真正内涵。因此我决定把我们的剧本表演出来，让迈克尔用他自己非凡的舞蹈想象力填补其中的空白。他以极大的耐心倾听和观看了我对情节的比划，还有用自己的方式跳出了贯穿整个广告的“舞蹈”。一个十岁左右的孩子，由阿方索·里比罗（Alfonso Ribiero）扮演（他在11岁的时候就已经是一个情景喜剧明星了）。他在破败的市区街道上大摇大摆，穿得像迈克尔 杰克逊一样，动作、姿势和活力也和他的偶像一样。他一边喝着一罐百事可乐一边陶醉地跳着太空舞步，然后如同奇迹一般，他一头撞上了迈克尔。阿方索的脸和身体都充满了惊奇和快乐。迈克尔和阿方索喝了百事之后更添魅力，一同起舞，这一刻令观众深受感染。
    打出口号：百事，新一代的选择。
    “哇，太好了。”迈克尔尖叫道，“它肯定能赢回所有的奖项。”
    我想起了那间奖品陈列室。“迈克尔 杰克逊喜欢获奖。”我想，“他会全力投入的”。
    现在音乐和创意都已经搞定了，剩下的就是拍摄了。这容易。
    如果你从我的叙述中感觉到，与迈克尔·杰克逊的合作十分默契友好，或是他对于细节问题的众所周知的病态纠缠其实只是谣传，或是我看待这个世界的方式过于美好，那么这不是我的本意。因为，在我们拍摄的第一天，以上这一切都烟消云散。
   

MkGenie

继续加油

there

拍摄过程（一）他拒绝摘掉墨镜，艰难的对峙
        一月份的南加利福尼亚，阳光明媚，片场的气氛也同样令人振奋。曾执导了迈克尔著名的《比利 琼》音乐录影带的鲍勃·迪拉尔迪（Bob Giraldi）是我们的导演，正在根据拍摄程序表和一张我们捣鼓出来的故事大纲进行拍摄。在这个位于伯班克市的环球公司（Universal Stiudios）外景地，有200个人正在工作。和平常一样，所有人都有条不紊，一片忙碌。至少最开始两个小时是这样。
    鲍伯过来找我。我问他脸色为什么这么难看。他解释说，迈克尔拒绝取下他的墨镜。他的眼睛或是表情都被挡住了。看起来就好像是他在隐姓埋名地拍广告一样。我赶紧过去找迈克尔的助理莎莉·达伯（Sherry Dub）。她素来被称为“龙女士”（The Dragon Lady），因为她凶猛地保护着迈克尔不受外界打扰。
    我说：“莎莉，我们不是在拍福斯特·格兰特（Foster Grant）的广告。我们是在拍百事的广告。拜托，把墨镜摘下来吧。”
    莎莉熟练地用“去死吧”的眼神白了我一下，然后说：“迈克尔喜欢他墨镜。他不摘。”
    我心中的焦虑和怒火一浪高过一浪。我说：“莎莉，这样吧。如果迈克尔在5分钟之内不摘掉他的墨镜，我们就停止拍摄。你可以告诉他，他将违反自己签下的合同。”
    现在我们要互相猜牌了。我知道，这场愚蠢的对峙使200名工作人员无所事事，每一分钟都在花钱。我不能停止拍摄。但我希望他们相信我有足够的疯狂这么干，就像查理·尼克松（Richard Nixon）下令在圣诞夜轰炸海防市（Haiphong）一样。
    迈克尔坚持不摘。我坚持要他摘。来来回回。然后是一段冗长的沉默。时间一分一秒地过去。我觉得我正处于《正午》（High noon）的场景之中。就在我的5分钟期限的前几秒，迈克尔复杂的沟通体系中传来了回音，他同意了。

lily_xu

楼主辛苦了，很棒的翻译，让我们了解了更多！

there

拍摄过程（二）：他的手套掉了   

    后面的三天进行得很顺利，我们拍摄了精彩的画面，迈克尔也表现出巅峰状态。是的，他每天都迟到，他拥有足以自傲的能力，可以把自己最好的一面表现出来。
    他非常吹毛求疵，他对他的随身用品抱有近乎宗教般的热忱，正是这些东西使他成为了“迈克尔·杰克逊”，比如价值10 000美元镶着珠宝的手套。
    最后一天的拍摄在好莱坞的圣殿礼堂（Shrine Auditorium）进行。我们准备拍演唱会的镜头，还有舞蹈、闪光和焰火。有5000个孩子当观众，他们又叫又嚷，扭来扭去，兴奋难耐。
    迈克尔和他的兄弟们——“杰克逊五兄弟”演唱组合（Jackson Five）——正准备震撼登场时，迈克尔觉得内急，要赶紧去一下洗手间。台下的观众们仍然在跺脚高呼，情绪高涨。忽然，从洗手间里传出了迈克尔的尖叫声！阿伦·帕特许吓得赶紧冲了进去，发现迈克尔正浑身发抖，惊恐万分地盯着小便池。原来他不小心把那只价值10 000美元的手套掉了进去。它已经湿透了。
    我们几个人也挤到了洗手间里，试图把那只手套从水槽里勾出来。现在想来，那个场面正好可以提醒客户，我为了他们的确是尽心尽力。外面观众的呼喊、拍手和口哨越来越大声，而在里面，我们正乱作一团地用纸巾擦那只著名的手套。迈克尔离了他不行。
    最后，迈克尔上场了。他恢复了镇定，准备施展他的魔力了。手套浸尿的事已经被抛在了脑后。他的现身引得孩子们一片沸腾。第一个镜头拍完时，我目瞪口呆地看到，迈克尔就用那只还湿漉漉的手套向歌迷们送上飞吻。
    然后，我们点着了他的头发。

there

提前飞入云霄：我们点着了他的头发。
         然后，我们点着了他的头发。
     当时，我们正在拍最后一组后备镜头，无论拍得怎么样，这应该都是最后一场。这时，迈克尔的头发被舞台边缘的一个正在燃烧的特效烟火给点着了。事出偶然，一团本来应该腾空而起照亮舞台的火焰，非错了方向，粘上了迈克尔的头发。剩下的事大家都知道了。在几个小时之内，这场事故成为全世界每家报纸的头条新闻——无论是《纽约时报》这样严肃的大报还是八卦小报——并成为晚间新闻节目的绝对主角。
    我们飞入云霄了。只不过早了一点，而且是出于错误的原因。
    当天晚上阿伦·帕塔许和我去医院探望了迈克尔。我们害怕这场事故会给他造成可怕的、无法挽回的伤害。当我们在医院接待室和迈克尔的家人一起等待的时候，气氛十分紧张。每个人都震惊得说不出话来。我不由自主地觉得，阿伦和我被看成了罪犯。然后，乔·杰克逊（他一直和企业保持着良好的关系）弯下腰低声说道：“不用担心。没有那么严重。”
    乔说的没错。迈克尔的伤比较轻微。与歇斯底里的媒体所形容的危及生命的伤残相差甚远。几天后出院，一周后就开始过目我们粗剪后的广告。事故后不到一个月，迈克尔和他的兄弟们出现在了林肯中心（Lincoln Center）的舞台上，参加向百事装瓶商的广告首映。他受到了热烈持久的欢迎。
   

there

预告：令人震惊的

事故效益

，因为MJ名人效应引来的巨大效益，百事决定邀请麦当娜拍新的百事广告，结果，这次从云端掉入谷底。

april_zxh421

LZ辛苦啦!故事完了吗?

Huyichen

这家伙时刻不忘诋毁M，我生气了！

whweifei

字里行间都露着一股酸气，吹嘘自己，对MJ不友好，不喜欢这家伙

there

飞入云霄： MJ百事广告播放后的12个月内为百事带来5亿美元的收入！      
       我非常相信“非预期后果”（unintended consequence）法则，也就是说每一个行动都会引起一个反应，只是有时候这个反应会与你的预期正好相反。正是由于迈克尔坚持限定自己在广告中的露脸时间，以便使他的外貌更具有诱惑力，这才使得这场事故也具有了相同的效果。它使得一则广告的幕后摄影工作成为了新闻事件。它使这将在几个月后的格莱美颁奖礼上播放的广告本身也成了新闻。这有可能是有史以来第一次，一则广告比它插入的电视节目更令人期待。
    回到BBDO的办公室后，我们拿出了计算器，开始计算所有这一切的“价值”。尽管这看起来很粗俗，但当你飞进了云霄，当你的广告以你做梦也没想到的方式闯入公众意识之中时，你必须算一算账，看看这是有利还是有害。我们计算出，电视新闻对这次事故的报道相当于价值最少300万美元的广告投放，报纸和杂志对百事（不算迈克尔 ·杰克逊的曝光价值超过1000万美元。它对迈克尔的专辑销量也是有益无害，专辑销量立刻开始飙升，从已经飞入云霄的数字上升到了宇宙高度。
    在一年之内，百事的媒体投入没有增长，而广告的认知度上升到了24%，这是一个令人震惊的数字，因为在这个行业内，广告认知度上升0.3个百分点，大家在走廊上相遇就要击掌庆祝了。回忆得分（recall score）达到行业水平的两倍。AC尼尔森公司的调查数据表明，百事的市场份额在12个月内狂涨了两个百分点。我们知道1个点价值2.5亿美元！
    迈克尔对于获奖的判断也是正确的。我们卷走的金牌比诺克斯堡（Fort Knox）的金子还多，我们总共赢得了74个重要的创作奖项。

很想用发哥这张燃着的美刀点着这位前主席的头发，然后再让他算算，一辈子的伤痛价值多少美刀

jzyg108

感觉Michael太好说话了，应该让这些奸商付出更多！

april_zxh421

LZ辛苦 啦!故事终于完了....谢谢分享!喜欢看到这样的故事!