偶像的自我毁灭是一门大学问

hksbxzamio · 发表于 2014-2-5 13:33:57

在读这篇文章之前，建议先迅速读一下这篇，《一个神童的诞生》（点击标题），简单概括了一下JB，Justin Bieber，贾斯汀·比伯是如何成名的——年仅19岁的他连续两年排入福布斯百大巨星前三。

最近，贾斯汀·比伯摊上大事了。由于涉嫌酒驾、拘捕等多项罪名，1月23日，这位目前世界上头号青春偶像锒铛入狱。随后，有人在白宫官网上发起将比伯赶回加拿大的活动，据说已经有超过23万人支持。（只要有10万人支持，白宫就要回复该议题）

（贾斯汀-比伯接受庭审）

比伯的负面消息也不是一天两天了。从2013年初伦敦演唱会迟到两小时开始，比伯过去一整年几乎是在负面新闻中度过的——其中包括吸毒、打人、招妓、非法饮酒、朝邻居扔鸡蛋、侮辱阿根廷国旗等等。

这样一个艺人，放在中国，早就完蛋了。那么，比伯呢？他还能维持自己的超高人气吗？在回答这个问题之前，我们必须注意一点，1994年出生的他马上就要满20岁了。

20岁（左右）对于一个偶像艺人来说意味着什么？让我们先来看看以下几个例子：

布莱特尼·斯皮尔斯（Britney Spears）:20岁那年发行了个人第三张专辑《Britney》，开始在杂志上坦胸露乳，在MV上大肆卖弄性感，打破了自己前两张专辑给人留下的“小甜甜”形象。

克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguilera）：22岁那年发行第二张专辑《Stripped》，彻底转型“欲女”，尺度大过斯皮尔斯，MV里爆脏话。

麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）：21岁发行专辑《Bangerz》，彻底自毁形象，MV里全裸出镜，表演无下限，当着媒体面谈享受毒品。

上述三个例子的共同点是，她们都没有因为负面报道影响个人的演艺生涯，反而都成功转型了。

她们为什么要转型呢？她们为什么不能像刘德华、林志颖这样做一辈子的偶像呢？

最根本的原因在于，与亚洲流行音乐市场不同，美国流行音乐市场是有一定年龄区分的。比如12-16岁的青少年会比较喜欢Teen-Pop，青少年流行乐，这类音乐多是欢快、甜蜜、正能量的舞曲，部分情窦初开的少年心事，但不会有过分的性描写和男女痴情。（不然小心被小朋友的父母投诉）

现在的比伯、早年的小甜甜和克里斯蒂娜都属于Teen-Pop，他们都是唱片公司专门为投放青少年市场的包装和生产的产品。

随着艺人年纪的增长，他们不能再继续装嫩了，因为18岁以上的美国听众是不吃Teen-Pop这套的，粉丝们绝不会仅仅因为偶像长得好看就一生追随。叛逆、成熟和经历的丰富，让他们需要更深刻或更火爆的内容，尤其需要更多的性。这个时候，偶像们就需要跟着他们的听众一起“成长”了，从Teen-Pop转型为Adult-Pop。

这个转型不仅仅是音乐上的转型，更重要的要有整个形象、生活方式上的转型作为铺垫。比如麦莉·塞勒斯的转型就是一个极其明显的例子，在新专辑发行之前，她用差不多两年的时间先通过各种媒体向大众“推销”了自己的新形象——头发越来越短、衣服越来越少、舌头越来越长，等她在MTV颁奖礼上无下限放肆的时候，观众已经早就不再把她当做从前那个清纯的Hannah Montana了。

比伯现在要面临的正是类似麦莉·塞勒斯这样一个“转型”，而且，由于流行乐坛已经太久没有像他那么红的一个男偶像了（与比伯的成绩相比，过去20年来先后小红过一把的杰西·麦卡特尼、艾伦·卡特之流完全不能相提并论），比伯可以说毫无参考可言。唯一有点参考价值的可能是另一个贾斯汀，贾斯汀·廷伯雷克（Justin Timberlake），可是大贾斯汀的青少年辉煌期是跟“超级男孩”（NSYNC）捆绑在一起的，跟比伯又不太一样。

比伯的自我毁灭有点像一次有预谋的大破大立，他要彻底打破自己的“偶像”形象，然后才能去重建一个新的未来。好在他所处的是一个唯作品论的市场，只要他能弄到像《Wrecking Ball》或《We Can’t Stop》这样的作品，他完全不用担心未来的自己会被负面新闻打倒。

何况他还很聪明地在建立歌迷与媒体之间的对立情绪——在自己的社交媒体上模仿当年迈克尔·杰克逊受审时朝歌迷比划胜利手势的一幕，向自己的粉丝暗示自己是受到迫害的。这一招无疑能帮他强化粉丝的支持心理。

所以说，偶像的自我毁灭是一门大学问，贾斯汀·比伯的团队在下一盘很大的棋，且让我们等着看他们如何杀到“将军”那一步。