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发表于 2010-12-14 02:45:36
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纳兰宇姮 这个，MJ去世的第一张专辑，非要用这样的方式炒作吗？不是应该谨慎再谨慎的打响第一炮吗？我真的不懂，在VIVI开的那个帖子里我也说了我的疑惑。
其实昨天写的分析，有一点没写，我一直在犹豫是否要写。 但这一点事关这个争议策略是主动还是被动作出的，所以还是决定不负责任地写在这里：
争议中的减法策略
fans十年的等待=强大怨念+超高期盼
十年的期许，十年的怨念，十年的累加，虽然之前个个都说新砖是gift，是bonus，都说要放松心态，但扪心自问，当时我们心里的期许何曾有过半点降低？YY的力量从来是强大的（此处无贬义，勿曲解），每个人心中对新砖的期盼都是超高的。 从这点看， 这张625后的首砖可以说已经承载了fans异乎寻常的热情。
如果你是遗产公司的决策人，在MJ无法亲自操刀制作的情况下，面对当下的压力，还要兼顾长远的发展。你作何策略？是一味顺迎fans，还是引导fans降低期待？一个被动，一个主动，你如何取舍？
端出最强专辑？首先未必能完全满足十年渴盼下的挑剔胃口，很可能就此无端埋没或轻慢了其中的好歌。 其次MJ的歌曲是不可再生资源，本尊不在，如何保持热度？如何持续性给fans惊喜和意外？ 把好东西都一次放完，然后逐年质量递减？再忠的fans也会灰心。但如果反过来，质量逐年递增，那对于fans就意味着希望。
所以遗产公司必须要对歌曲放出的先后次序做一个前瞻性规划，但我没想到他直接会用这招，有点冒险，不过看起来效果极好。
在这个争议策略的前期和中期，BN的试听和前前后后时不时的歌曲泄露弄得大部分fans抓狂，《Michael》的质量真是如此不堪？于是在来来去去的折腾中一路减法，fans的期待值一次次下挫，登时有一夜回到解放前的悲催。接着《Michael》全碟现身，好吧，立刻有相当一部分fans松了口气，《Michael》还不错，起码还能接受。这一波三折，比坐过山车都刺激。 我想全碟泄露前和全碟泄露后很多fans的态度有相当程度的改变，不管是国内还是国外。这都要归功于争议中的减法策略，这是其一。
其二，因为《Michael》，几乎所有fans心理期待的回落是显而易见的，其实平和的心态对MJ更公平，所以期待吧，好的永远在下一站。
之前提到过《Michael》有3T和卡西欧，属于平衡多方利益的策略，但这一点只可能是诱因，不是主因，因为卡家的歌曲已经被拿下，没有迫在眉睫的压力。另外就算家族有矛盾，完全可以通过其他方式补偿，不需要通过《Michael》来实现。所以只有在主因成立的情况下，才会发生酬宾大回馈，所有的矛盾所有的问题都放在《Michael》里一并解决。
争议中的排他提示
这样的明示暗示在《Michael》中比比皆是，家人指责“伪”歌到曲目时间表的长短（我看到最多的回复：好短，毕竟不是MJ制作的），还有HMH和MTS的纸条，呵呵。
这些不仅制造争议，而且无时不刻都在提醒fans，这不是MJ的砖（有纸条和没纸条的被划分的多明显啊）
争议中品牌的加固
一直有TX提到“假”歌毁MJ的口碑，我是没看出来。倒是在《Michael》中看到了MJ惊人的天赋，清唱，口技，无敌的嗓音。 在这张很多fans口中的“伪”作里，MJ的天赋比以往的砖更清晰更直接。这算哪门子“毁”。照我看，这纯粹是赤果果的炫技，让那些合作者情何以堪。据说接下去还要发合唱集，好吧，KOP跟你合唱，那是天大的荣耀，就算被比到水沟里（基本是这个下场），也值了。
所以通过《Michael》，MJ作为制作人，作为创作者，作为歌手更加凸显了其重要性和独一无二的地位（别抬杠哈，此处并非说以前不重要，只是比以往任何时候都重要，都明显）。
关于这点大家不用担心，MJ的品牌形象是遗产公司的命脉，他是不会让MJ的形象受到任何的玷污和诋毁的。
争议中的营销
既然新砖名字叫《Michael》，就注定了这张砖必须赢。
有人说新砖制作很不严谨，其实你看看曲目表，就知道挑这些歌是下了大功夫的，每首歌都有对应的受众群体。不管是新粉老粉，还是围观群众，必有一款适合你：）
BN和Monster因为出自卡家，被部分fans抵制，但这两歌的节奏摆在那里，撇开那些纠结的元素，歌都不错，反正我们公司那帮不是fans的家伙最爱Monster，BN和Hollywood Tonight
Behind The Mask，呵呵，老粉们惦记很多年了吧。
Much Too Soon 所有女性fans的催泪剂。
其他不多写了，有兴趣下次继续，废话太多我累，大家看着也费神。
总之，《Michael》是一个完美的策略，其中部分歌曲的真“假”的确是人为营造出来的，用来制造话题的，这个“假”仅指似是而非，并非是以“假”代真，否则法律风险会断送整个方案，就像这个世界上不仅只有黑白两色，《Michael》取了一个中间点，半真半假，似真似假，于是不管是真歌派，还是“伪”歌派，统统一网打尽。
当然，可能从fans角度，可能会觉得这种策略很怪异，不舒服。
但照常规的宣传策略，平面，媒体铺天盖地的宣传广告，虽然雷声大受众广，但能影响到的群体无非就是fans，无感的照样无感，本尊都不在了，再加上先天不足，还指望群众们如何响应。
但如果以争议造势，情况就完全不同了，人都有猎奇心理，就像你大马路上看到一个人莫名看天，虽然无解，很多人还会不自觉地跟着看。同理，看到真“假”争论，好奇心理作祟，就算不是fans也会插足围观，另外人都有争胜心理，总认为自己是客观的，于是围观了以后还得插话做个判断（比如me） 于是一来二去，不是fans的围观群众也成了参与者，接下去的就不多说了，连锁效应。
如果忽略纠结的细节和过程，去看结果。你会发现在这个看着很别扭的策略里，能看到的是争议推动的人气和热度，却基本看不到由此带来的负面因素（对MJ而言），争议营销能做到这种地步，无敌了。
而且从这个策略的执行看，非常精准，这里让我膜拜下，绝对高高手。
不管是家人的言论，BN试听的放出，遗产公司声明的时机，还是某些歌曲的泄露次序（别跟我说这里的泄歌是常规现象，有心的TX可以去查下很多歌泄露的源头，就明了）都控制得非常到位。
。。。
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狗仔卡
显身卡
发表于 2010-12-13 17:05:44
