谁能为我解释一下索尼此次的宣传策略到底是什么？

ddmic

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我比较乐观。

就目前，没看出什么负面影响。

MJ作品质量下滑？

BN只是试听单曲，他的作用更多的是吸引眼球，制造话题，他的名字和歌词内容的价值要大于歌曲本身。而且遗产公司也声明了领唱音轨的说法，字面下的暗示很明显，就算这歌水平不高，也跟MJ无关啊，他只是参与者，并非制造者。再者说媒体对这个歌的评价并不差，只是没有好到可以成为MJ的经典而已。


MJ专辑销量下跌？

BN只是一首歌，并不代表专辑的水准。就试听的其他歌曲片段，比BN强的有很多，为嘛要挑BN首发试听，不是因为他代表专辑最高水平，而是他的特殊作用。

虽然我不太赞成抵制什么的，但客观地说对于宣传策略而言，fan的激烈其实也是其中很重要的环节（有点直接，不过是事实，营销预案，特别是争议营销在实施前都会有一系列行为和风险评估），间接帮助把新砖的影响从受众推进到非受众人群。

其实说再多都是浮云，新砖的质量是关键，你把好奇的围观群众引进门了，没有好物件留住人，再多宣传也只是废话。

SONY敢先发BN，很说明问题，起码说明他有足够底气。否则不仅忽悠fan，而且连他自个都忽悠了。换句话说，现在SONY已经没有任何退路了，专辑只有成功，否则他将沦为业界的笑柄。

如果没有好的歌曲撑场，谁会抽风去折腾什么争议营销？

总之我非常看好新砖！


MJ影响力不再？

一首歌都能成为爆炸新闻，这世界不作第二人想。

maikuraki

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http://www.mjjcn.com/mjjcnforum/thread-136962-1-1.html

sunyata

ddmic 发表于 2010-11-13 03:46
典型的争议营销，就目前看，这个营销的前期是非常成功的。

先来个42秒的前奏试听，把你胃口吊上来，然后 ...

感谢答复~~~~

在我写下帖子里的那段话的时候，我心里暗自期待的就是两种答案，一种是认为BN就是很好听，MV里的MJ就是很好看，然后三人成虎，我乖乖喂给老虎算了，还有一种便是如阁下——告诉我这本是一种惯用的营销策略，并且奏效，这是最让我心情愉快的回答。

由于我并不在国外也不在外企，因此对于这种宣传的成功与否没有办法判断（反正大部分非铁丝最多也只是买引进版）
如果说他通过歌迷的质疑而让更多人知道这个专辑的出版，挖出一些沉寂已久的MJ迷来买专辑，或者进一步吸引了一些teenagers对父辈的传奇的好奇，顺手买部精选集，那么这次造势应该是有所收获的

然而这一张专辑是不是能卖得好，归根结底还是要看是不是有好歌出现，反正目前BN的试听带给我的最大麻烦是，我没法把我的耳机塞进朋友的耳朵，对他们说“听，MJ出了新歌儿”。上古至今的口口相传这种传播方式在我这里不幸断了线。

希望能如你所说，索尼有足够的底气来平息这场争议，推出真正的好歌来，因为歌迷们的思念总会淡去热情总会枯竭，每次新专辑都该找到一批新受众，否则仅靠感情用事，这一锤子买卖做不了多久。

不过冷静一点来看，每个人的记忆空间有限，能记住的只是经典，而且只需要记住经典就够了。这张专辑大概是索尼赏给我们的一碟餐后甜品，并没有打算再创哪一种辉煌。换句话说，假如索尼有再造奇迹的勇气的话，何至于用这种“争议”作为开端呢。

无论如何，新歌儿们正在陆续放出，听起来都还不错，且等着看结果吧
只祈祷索尼在正式出版的碟里，能把BN重新制作。

sunyata

maikuraki 发表于 2010-11-13 04:08
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但是对MJ来说是很大的负面影响，这点是怎么考虑的？

假如MJ在天堂上看得到的话，那的确对他有很大的影响，他会气得想从云彩里跳下来。

MJ已经死了，歌曲制作草率，甚至完全造假（我真的不相信索尼敢这么干，一旦穿帮得赔多少钱啊），对MJ也不会有很大的影响，不会有人因此而质疑他曾经的成就。

唯一对他的声名有影响的就是销量，因为销量惨败意味着
1，MJ的粉丝衷心程度很可疑
2，MJ的魅力逐渐消退
3，MJ那一代歌迷正在遗忘他放弃他
4，MJ对乐坛的持续影响后劲不足（对比B4还在发新专呢）

然而对我们有最直接的影响是
5，MJ的商业价值有限

以后什么歌儿都别想再听了
作为歌迷，我们的确是被绑架了，但是有什么办法呢

我很赞同Rachel的话，她建议有疑问的人直接找索尼算账，而不是说服摇摆不定的半歌迷放弃购买
让索尼知道赚钱没那么容易，但是不让MJ声名受损
但是她懒得给大家写英文范本，我也懒得写，那就这样吧

ddmic

sunyata 发表于 2010-11-13 13:36
感谢答复~~~~

在我写下帖子里的那段话的时候，我心里暗自期待的就是两种答案，一种是认为BN就是很好听 ...

争议营销风险很大，一旦失控，对这个品牌几乎就是毁灭性的打击，所以也不算常见。

不过就目前发展来看，我对这位幕后“黑”手膜拜到五体投地（从营销角度），对过程，对节奏的控制力令人惊叹，所以我很期待他的后着。

另外我不认为整件事是SONY策划的，就算有他有份参与，也是和遗产公司，还有一系列参与者联手的，并且SONY肯定不是主导者。

说歌曲有假的小道消息在BN放出之前就开始了，我记得自己当时还义愤填膺了一把，在某帖子里BS了J家人。

但之后的发展就很微妙，如果SONY和J家是对立的，那么SONY居然连J家言论里的“潜在性暗示”也感觉不到？不做任何措施还一意孤行放出BN，只能说SONY的PR都可以去跳海了，连最基本的职业触觉都不具备。  

没有J家言论的预热，究竟会有几个人会跳起来指责“伪”歌，谁也说不清楚，但至少有一点可以确认，不会像现在这样热闹。

一般公司都有危机公关的紧急应对策略，更别说SONY了，但这点在SONY完全看不到，吵吵闹闹好几天，就传出个内线的消息说在开会，直到最后遗产公司才有人出来说话。 这如果真是SONY的运营策略，那他能活到现在真是宇宙第一奇迹了。


另外，个人觉得大家都有点悲观了，在我看来，从625到现在遗产公司的发展策略都很具战略眼光，也包括这一次，MJ沉寂了这么多年，出手不能光讨好fan，更多的是要让世界再次熟悉他，接受他，甚至爱上他。从这一点就不难理解这次宣传的用意。


我把MUCH TOO SOON的片段放给同事，很多人感叹，原来MJ的歌喉如此美妙，如此动人。

sunyata

ddmic 发表于 2010-11-13 14:53
争议营销风险很大，一旦失控，对这个品牌几乎就是毁灭性的打击，所以也不算常见。

不过就目前发展来看 ...

额……索尼负责发行，遗产公司负责宣传造势，这种分工有点惊悚，毕竟遗产公司该负责的事情是监督投资与管理，而不是深入到某个具体项目的操作里去。

假如你说的是真的，那么约翰布兰卡的确是个奇人，在他早年帮助MJ做下的几个出色买卖之后，又再兵行险招制造奇迹了。

MJ小丝

直到one more chance那几秒视频曝光，基本上可以肯定他们这次的宣传策略是“吊足胃口，好的放在后面”

卡西欧那几首歌没公开前他们内部就有争议，现在全都已经提前曝光了

也就是接下来如果再有曝光的歌，一定会比之前的更好

ddmic

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遗产公司不需要负责宣传造势，也不需要深入到某个具体项目的操作。他是头脑。

之所以说这个不是SONY的点子,是因为这样的兵行险着不是SONY的风格，SONY没有这么大魄力和胆色。

一般传奇人物的遗产，只需求稳就会有固定的收益，你看The Beatles，猫王，年年都在发精选，一样有无数粉丝追捧。

SONY作为商业公司，对他来说最保守的方法才是最安全的，他没必要去制造争议，创造话题。

所以这也是我对遗产公司推崇的地方，不只专注固有的粉丝群体，而是着眼更大的市场，说白了，他要的不仅仅是这些，而是更多。。。

至于SONY和遗产公司之间微妙的平衡，自己体会，呵呵。



另外楼上的楼上同学说：感觉这是彻头彻尾愚弄热情的fan，其实不然，无论哪种营销手段无非就是利用人的心理，猎奇和从众。一个愿打一个愿挨，不存在伤害的说法。

而且现在MJ无法为新砖宣传，那么不合常规的宣传造势才最有可能有效地达到目的。

最后还是一句老话，我对新砖是超有信心的。

大家分析的好專業，佩服。希望這個行銷手法會成功
新專輯大賣！！

missred07

非常同意 其實MJ80 90年代 那炒新聞的手法也是有點類似 雖然最後算是逆火反彈了 一堆人都認為他是怪人
不過John Branca向來是個聰明精明的人 會搞出這麼亂七八糟的事情 還蠻怪的 的確有可能是他們故意的

Liberian33

如果真是试探，那基本有答案了。
已经有不少歌迷声称“只要能听到王的声音就行”、“迈都不在了，将就着听吧”等等之类的。这样Sony和遗产公司好办多了吧。。
可我王是一个完美主义者啊！哎。。。

飞扬清婉

我觉得关于争议歌曲不是预先策划的，因为如果是策划的话，没必要把John MaClain卷进来，把一个高管拖下水成为众矢之的。

后续他们可能也有点将错就错，顺势借机的倾向。不过目前还没有完全消除负面影响，看他们下一步棋怎么走了。

太阳马戏团相关新闻在先，同时发行3DVD，发布MJ舞蹈游戏，放出"One more chance"MV,以及密集放出视听歌曲与推出单曲，以及顺带为后两张专辑带出点铺垫，才是他们策划的营销方式吧。
（另外，Oprah那两次访问，刚好也赶在这个时间，虽然不会是他们策划的，但刚好也在这个时间段里）
太阳马戏团、3DVD，MJ舞蹈游戏，新专辑的时间点都卡得很好，互相呼应，相辅相成。
后续在专辑里与MJ合作过的那些艺人，还要一个一个对着新闻说点什么呢。一方面保持了有关MJ的新闻持续不断，另一方面这些可以吸引这些歌手艺人的FANS来关注MJ，说穿了就是有点借助最流行歌手来吸引新的年轻FANS的关注与加入。
我想这可能才是他们预先的营销策划。

John Branca确实是大手笔，是有战略眼光的。
还有一点就是他选择的合作项目，都是具有一定品位与品质保证的。而且，他的一个专长就是总能拿下很好的商务条件。

大爷

我是很支持新砖的~至少他们没在打精选牌是伐,我该感谢他们的了~如果迈的专集也像猫王啊,B4一样的都是精选,然后每次再塞两首demo那又该如何?没有噱头啊,只能捆绑歌迷,不能发展新歌迷群体.这个策略很适合迈这样有很多备用歌的歌手~现在出来的是有主音音轨的歌,那那些只有部分音轨的呢,是不是该像hold my hand一样,让迈和很多的歌手一起合作呢??这个应该是能做到的吧.反正可以有很多的花样能翻了,对于迈这样的独特个例,还真不能走寻常路~

大爷

对了，还要说一下,听了KEEP YOUR HEAD UP,润色部分不就是this is it里earth song后面的部分吗?what about abraham(不知道是不是这句),what about all their joy(但是这句我能肯定),还有像海豚一样的吼声,都是的~或许以后的专集的润色部分,能从迈的各种音轨里直接截出来~这样的技术也是能做到的吧~这两天做了各种各样的猜想,以上~~大家能补充啊~

梦幻庄园里的梦

强悍！此贴强悍！都是强人！我来仔细看看~