谁能为我解释一下索尼此次的宣传策略到底是什么？

588802f@wallis

这是技术贴么？MARK!
身为曾经是一个半桶水滴营销学生，深感惭愧

ddmic

回复 cat2009 的帖子

握手先。

的确如此，BN放出前后，有太多人为策划的痕迹，而且每每总是在关键节点上开始反复，而SONY这次就更加离谱，不仅马后炮，而且还出奇地低调。  



至于你的三点担心，我是这样理解的。

--破坏了麦克莱恩的形象

消极的看

麦克莱恩的个人形象就算被破坏了，后果会是什么？会影响遗产公司日后的谈判运作？老外在这种谈判上很实际，他只看业绩，只看潜在的发展空间，至于谈判的人RP很差，人家半点不在乎。他们谈的是生意，不是来谈朋友的。更何况麦克莱恩并不是主外的。

控制权会一边倒地倒向布兰卡？整个遗产公司被布兰卡独自掌控就？布兰卡没有权利赶走麦克莱恩，只要麦克莱恩自己不绝后路，这种情况是不会发生的。这更像是警告，而不是颠覆。


积极的看

泰迪瑞利不点名的指责，也从侧面说明并不想把某人逼太急，给你留一丝余地，要不要脸决定权在你麦克莱恩自己，给你点颜色看，以后做事收敛，那么大家继续相安无事。

等着看奥普拉show上泰迪的表现。


另外一点，从管理角度，可控的矛盾远比一片和谐的局面要有利的多。


--歌迷群体被分化

消极地看

无非是相当一部分TX抵制新砖，我周围就有这样的人。

我不想说服他们，每个人都有自己坚持的理由。

而且我相信只是暂时现象，不管真歌论还是伪歌论的TX，表面看似矛盾不可调和，但出发点是一致的，都是出于对MJ的爱。
个人认为此后肯定会有一次或多次的策划或动作来让fans 因爱泯“恩仇”的。


至于销量，我觉得不用太担心，就算有fans抵制，不是还有好奇的围观群众么。而且新砖发行后，肯定会有抵制fans会回头。我不信他们真屏得住。呵呵。   但也不太指望到破MJ以前的记录，毕竟网络时代，唱片销量萎缩得很厉害。


另外做这个策划的人绝对很了解人的心理，非常规和常规宣传相配合，知道什么时候留白，什么时候空场，高手。


积极地看

其实争论争执也是MJ fans的一种对外表达，这是一种声音的传递。对于MJ，我们都爱他，都重视他，都在乎他，都心疼他......



--Mj家人的在歌迷中形象空前低落

MS，J家人从来就没在fans心中高大全过。

而且现在fans同仇敌忾的是SONY，对于J家人不过是恨铁不成钢的情绪罢了，不存在什么低落。



另外关于SONY，其实SONY既不是好人，也不是坏人，他只是商人而已，利益对他来说是最重要的，他跟遗产公司签下的大合约，是着眼长远利益。而不是短期抢钱然后拍屁股走人。

其余都不多说了，反正他这次做定挡箭牌了。


至于贷款，不急着还，有太多大手笔项目等着花钱，只要重组成功，就OK。所以别悲观。要知道更好更多的还在未来等着我们呢。

ddmic

回复 forever_show 的帖子

呵呵，继续握手。

J家人绝对是计划的一部分。有说遗产公司没能力调动J家人，的确，乔老爷一直在纠结布兰卡的操守。

但如果家族利益当前，为什么还要继续纠结？大姐的儿子出新砖了，嗯，哥哥也发行新歌了，大家一起排排坐，靠着大树好乘凉嘛。


嗯，的确，撇开真“伪”之争，BN除了如其名，制造了BN效应外，还是首蛮不错的歌。

Jasmine-love-MJ

见习骑士 发表于 2010-11-28 23:52
既然大家都说到了营销政策的（抓住现有歌迷）和（吸引新歌迷）上，我这里很想把One More Chance提出来大家再 ...

“其实有没有这个所谓的新MV根本不会影响我们这些歌迷去买”，VISION出来的时候很多人都是冲着ONE MORE CHANCE未发布的片段去买的，其他的MV网上到处都有，SONY发行这个是太明显的圈钱了。

就是这样还是有很多歌迷没买VISION，看了OMC以后是挺失望的，我想如果MJ还在，也不会想放出这个未完成的MV。

Jasmine-love-MJ

回复 飞扬清婉 的帖子

这个MV的制作效果和创意还可以。如果是要发3DVD加一首未暴光MV的话，MJ自己本人应当会同意放这个MV的。要是真的剪辑很多MJ的正面镜头,这个MV就不是让部分FANS失望的情况了,而会直接是一场灾难与悲剧。

这个MV里，“把表演者和观众的位置互换”这算是一个不错的创意，其他的看不太出来。。
不知道MJ最初对ONE MORE CHANCE的MV拍摄是怎么设想的？反正应该不是现在公布的这么简单。。

这支MV里，单看舞步和动作，就已经帅气到不行了！
我也同意不放正面可能会更好些，当时的发型和化妆都不适合。。

见习骑士

Jasmine-love-MJ 发表于 2010-11-29 11:36
“其实有没有这个所谓的新MV根本不会影响我们这些歌迷去买”，VISION出来的时候很多人都是冲着ONE MORE C ...

你的第一句话我观点还是跟你不太一样。因为如果真是网络伸手党，vision发布第二天网上照样能找到高清（事实上还偷跑了），不太会因为“其他的网上已经有，而这个之前还没发布”去买的。

所以我的疑问是和楼主的问题是一样的。

至少从目前来看，SONY/遗产公司不论在讨好现有歌迷还是在吸引大众/新歌迷上，都不太成功。